行业寒冬下，唯有品质才能让国创动画逆市上行

时间: 2019/1/18 15:55:00          

众所周知，在刚刚过去的2018年，由于各种内部及外部的原因，国内包括动漫，游戏，网络文学在内的互联网文创产业处于一个明显的“寒冬期”——尤其对于底子更为薄弱的国内动漫产业来说，因其最重要的变现通道受阻（游戏业版号停发），导致整个行业原本持续了多年的高速扩张势头受到了本不应该有的影响，圈内各种欠薪事件也屡屡见诸于媒体。

不过，在这种无论大小公司几乎人人都在谈论“抱团取暖”的大环境下，来自北京的一家动画公司却开始加大招聘力度，宣布“大工匠复合型人才”招聘计划，通过各大招聘平台以及圈内私人渠道四处招兵买马，甚至还从台湾请来了著名艺术大师、著名艺术大师、资深原画师、导演，台湾动漫领域奠基人朱明灿老师担任总监制……

没错，他们就是刚刚在“第四届中国新文娱年度盛典”上获颁“2018中国最具投资价值文创企业”奖项的中影年年。

新作年末压轴发布，斩获双平台空前口碑

中影年年的获奖，在圈内人士看来无疑是实至名归。该公司旗下3D动画番剧新作《少年歌行》于2018年年底在爱奇艺、Bilibili两大平台同步开播，并在开播当日即取得不俗成绩。

12月26日，《少年歌行》正式播出。在爱奇艺，上线三小时后，《少年歌行》即占据爱奇艺风云榜动漫飙升榜首位；在Bilibili，也很快占据国漫热门榜首。

在开播后不到12小时的时间里，《少年歌行》就已先后获得爱奇艺动漫榜、爱奇艺国漫新番排行榜、爱奇艺国漫热度榜、Bilibili国创热门榜、Bilibili国产动画新番榜、百度风云榜动画总榜、百度国产动画榜以及百度动画多题材排行榜等总计十余个榜单的榜首，可谓是“制霸全平台”。

更重要的是，除了流量、热度的制霸外，《少年歌行》还在各大平台斩获一致的好口碑——在一向以评价标准严苛著称的，聚集了众多动画“老饕”观众的B站，《少年歌行》开画评分更是达到惊人的9.8分，追番人数也直线上升（不仅开播当日追番人数激增，此后更是基本保持了每天1万左右的增长量）。

而从用户评论中，也不难看到粉丝对于这部3D武侠题材番剧的喜爱——

至于弹幕，则早已经被N刷的网友们包围……

毫无疑问，《少年歌行》用实际行动证明了，优秀的国产动画番剧应该是既能叫好也能叫座。

品质是最大底气，逆市上行全因多年底蕴

客观来说，国内动漫产业的发展一直都不能算是很顺利。虽然前有国家政策扶持，后有民间资本的大量进驻，更有腾讯动漫、爱奇艺、Bilibili这样的平台先后崛起，让中国动漫产业的发展也能够享受到互联网产业整体进步的不少红利。然而，由于国内动漫产业链整体上的不完善，也使得国内动漫始终缺乏真正的盈利能力——没有盈利，又谈何产业发展？

正因如此，游戏业因长时间的版号停发而引起的发展停滞，也间接导致了动画产业失去了最重要的变现渠道，从而也同样进入“寒冬期”。

不过，无论是在游戏业还是动画产业，在近一年的“寒冬”期当中，却也有一批优秀的国内原创作品开始崭露头角，并为用户和业界所认可。

仅拿2018年年底到2019年1月这段时间来说，游戏圈有先后引发业界震动的《太吾绘卷》和《古剑奇谭三》，而动画圈也有了番剧《少年歌行》和大电影《白蛇：缘起》。而这些作品能够在行业“寒冬”之下逆市上行，则无疑也和各自幕后团队多年的底蕴积累密不可分。

以中影年年为例。这家诞生于2011年的本土动画公司，在真正开创自己的商业动画番剧业务之前，曾先后参与过国内外多部动画电影，游戏片头项目的制作，并在2015年与腾讯、像素软件合作出品IP改编动画《勇者大冒险》。

在上述这一系列项目经历中，中影年年更多扮演的是一个“承制者”的角色。这样的独特经历，使得中影年年在公司成立后长达五六年的时间里始终名声不显，却也让他们能够迅速积累3D动画制作领域的大量经验——论公司品牌和粉丝数量，他们实难位列行业前端，但若论3D动画制作的实战经验，能与之相较的公司在国内恐怕是凤毛麟角。

也正是这样多年的蛰伏和在大量商业动画承制工作中的实战积累，让中影年年团队将精力都放在了3D动画制作工艺流程的优化，以及艺术水准的不断打磨上，从而使得他们能够在随后的《血色苍穹》，以及近期的《少年歌行》这两个项目上拿出令观众，也令业界满意的作品。

更重要的是，中影年年已经具备了同时进行多个具备《血色苍穹》或《少年歌行》水准的项目制作的能力——要知道，“慢工出细活”在市场趋势风云变幻的动漫番剧领域，并不十分适用。在确保品质的前提下，更高的效率，意味着更稳定的项目产出。

文创产业投资渐趋理智，大浪淘沙下真金自现

2018年，国内文娱产业整体都“不太好过”。究其原因，一方面有社会经济大环境的因素，比如贸易战所带来的影响；另一方面，也有产业自身因素。譬如游戏业过分依赖于短周期手游的营收而导致版号一年不发，立刻倒闭无数小公司，譬如动画业失去了游戏业这个“吸金”渠道，众多实力不济的小团队或欠薪，或解散，又譬如影视娱乐业发生“逃税”事件，以及流量明星价值日益难变现等新的变化也对行业带来不小冲击……

而种种现象最终归结成为一个结果——曾经无比热衷于上述产业的资本“热钱”，开始大量从各自所投资的文娱产业撤回。

回顾2018年下半年以来我们所能听到的，发生在文娱产业内部的投融资消息便不难发现，和前几年各种背景的资本一窝蜂扎堆进入文娱产业不同，今年盲目投资的圈外资本少了，无论影视，动画，漫画，游戏，还是网络文学板块，所能见到的大笔投资，或是针对几乎都是来自腾讯、B站、爱奇艺等业内资本方。

如在2018年12月首次“国创发布会”上，B站一口气公布的20余款国产原创动画作品，实际上或多或少都有B站的投资介入——包括在此次发布会上压轴环节“长歌之章”当中发布的《少年歌行》，本身也同时获得了B站和爱奇艺两大平台的投资。实际上，除了《少年歌行》外，今年爱奇艺还投资了多部大制作的动画番剧，其加大动漫板块投资力度的意图相当明显。

与此同时，作为国内数字文创产业龙头的腾讯，也在2018年继续加大了对文创产业的投入力度，无论是打造自有IP的各种衍生品，还是与业界其它公司展开合作，抑或是直接针对有潜力的团队进行投资……某种程度上，游戏业务增长受阻，甚至也间接导致腾讯将其充裕的资金投入到了数字文创产业的其它板块。

而B站，爱奇艺，腾讯自身作为文创业界的巨头，其在文创产业内的一切投资，显然都会以作品品质，团队实力，以及未来发展潜力为依归，

在这样的大环境下，那些过去依赖于圈外资本“热钱”支撑，趁着行业火热时想方设法“捞快钱”，或者把“给资本讲故事”凌驾于创作能力之上的团队，则纷纷“露处原形”……正所谓“潮水褪去，方知何人在‘裸泳’”。

大浪淘沙之下，谁是真正具备原创实力的文创企业，资本看得见，用户、观众们也看得见！