六成电视剧血本无归 金牌制作人稀缺

时间: 2013/7/19 9:50:00 浏览量:          

　　2005年，60万元一集算高成本，2008年算中高，2010年算中低，到2012年，60万基本完不成。同时投资风险在剧增，每年有约600部作品因无法播出而血本无归。

　　六成电视剧血本无归，金牌制作人稀缺

　　7月17日，国内知名财经管理杂志《经理人》发布“2013中国最具商业价值电视剧导演”，人们熟知的赵宝刚、郑晓龙、赵浚凯、高希希、郭靖宇、滕华涛等六位知名导演上榜。不论商业价值，还是艺术品位，每位导演都有响当当的作品，赵宝刚的《北京青年》，郑晓龙的《甄嬛传》，赵浚凯的《亮剑》、《断刺》，高希希的《陆贞传奇》等等，都创下收视率和投资回报的双高。

　　该评选以“商业价值”为核心，从五个维度对导演进行综合衡量，即产品回报率，生产控制力，产品创新力，艺术与价值观，导演影响力。打造了《亮剑》、《断刺》等多部经典作品的赵浚凯，其主要作品平均回报率超过166％，最高到达190％，成为中国电视剧最赚钱的金牌操盘手。

　　其它导演的赚钱能力也极强。郑晓龙作品回报率最高的是《甄嬛传》，达到115％；赵宝刚作品回报率最高的是《北京青年》，达到了88％。高希希出品的《陆贞传奇》回报率达到120％，但其大制作《楚汉传奇》仅达到41％。

　　事实上，如今的中国电视剧市场走到一个关键拐点。6月，国家新闻出版广电总局“22项规定”在坊间流传，未来很可能对电视剧总量、题材、时段等都有明确限制。这个信号强烈地预示着，电视剧投资不可控的风险正在增加。与此同时，电视剧制作成本逐年翻番。赵浚凯接受记者采访时表示：“2005年，60万元一集算高成本，2008年算中高，2010年算中低，到2012年，60万基本完不成。”虽然投资风险高，但对有经验的导演，仍然是可控的。

　　据评选负责人、经理人杂志副主编陈振烨透露：国家新闻出版广电总局披露过一组数据，2010年，电视剧产量1.4万集。到2012年，仅获得发行许可的就有2.1万集，按黄金时段每日两集计算，全年满负荷播出量为7000集。也就是说，2012年，共有大概14000集、约600-650部作品没有播出，投资方血本无归。

　　由此可见，高风险但未必带来高回报，投资风险巨大，投资者须谨慎。陈振烨认为：电视剧行业门槛低，进入很容易，什么人，什么作品都有，鱼目混杂。在这种环境下，投资人要擦亮眼睛，把钱投给最有保障的操盘手——也就是入榜的六大导演，不论收视率和回报率，他们过往的作品和业绩，是最有力的证明。

　　在目前的电视剧业内，有整体操盘能力，能平衡好商业和艺术，并且有持续业绩做前瞻的商业导演，屈指可数。不少导演只顾个人作品，却不顾及投资人是赔还是赚。陈振烨建议投资人：“最简单的办法，找一家电视台，看下导演收视率排行，哪些人有操盘能力，这个比较有说服力。”赵浚凯表示：“商业导演一般不缺钱，可能下部戏没拍，钱就先打来了。因为他们都知道，我们这些人能够保证项目回报。”高希希则认为，商业导演考虑作品的时候，还必须对那堆钱负责。

　　各大导演投资回报率分析

　　郑晓龙

　　高举高打型。大投资，一线演员，高风险高回报，注重眼球效益。其作品都是同年代同时期的天价成本，但片子的售价也基本上是当时的天价。

　　代表作品成本及投资回报率

　　赵浚凯

　　稳扎稳打型。中小投资，演员阵容一般，但选材独特，性价比高，擅长成本控制，单集成本较低，注重投资回报率。

　　代表作品成本及投资回报率

　　赵宝刚

　　高举高打型。利用自身现代戏优势，把导演个人品牌效益发挥到极致，影响力往往会大于实际效益，不可复制的模式。

　　代表作品成本及投资回报率

　　高希希

　　高举高打型。擅长操作大项目，有名人效益，但实际效果，无论是社会影响还是经济效益都有下滑迹象。

　　代表作品成本及投资回报率

　　郭靖宇

　　稳扎稳打型。中高投资，回收稳定，制作精良。

　　代表作品成本及投资回报率

　　数据说明：

　　1、数据采集以近年作品作为数据分析依据

　　2、数据分析不包含广告植入、网络等其它收入

　　3、从成本角度评估，50-90万元为低成本、90-120万元为中等成本、120万元以上为高成本